精酿啤酒的包装越来越爱堆插画、拼怪趣，但 Wuben（由 Pigeon Studio 操刀）走了一条少见的方向：用儒家哲学与中国文字的独特性，做一套扎根古老文化的识别系统。在精酿货架上，它是近几年来最让人眼前一亮的一例。

设计要点

  • 干净白底 + 厚重怪诞字体：“wuben”字标以宽体、厚重的 grotesque 字形落在罐身底部，克制却极具重量感，跳出了精酿惯用的“热闹插画”套路。
  • 儒家思想做底层逻辑：整套系统围绕中国哲学展开，让品牌叙事不再是“我有多酷”，而是“我来自哪里、信奉什么”。
  • 堆叠式食材摄影 + 色板系统：把原料以“堆叠”的方式呈现，并配一套色彩样本式的编码，让每一款风味都可读、可识别，像一本被设计过的风味字典。

葡萄点评

国产精酿、白酒新势力都在找“中国表达”，Wuben 给了一个重要参照：中国性不一定要画龙画山水，而可以落在字体性格、哲学内核与一套自洽的系统里。对想做“文化精酿”“东方风物酒”的团队，它的克制反而更高级——少一点符号堆砌，多一点信念感。

设计/投稿：Pigeon Studio

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