PBR ×《十三号星期五》：12 连包纸箱秒变杰森冰球面具

开篇

《十三号星期五》（Friday the 13th）是横跨 46 年的经典恐怖 IP，从 12 部电影到即将上线的 Peacock 前传，再到小说、漫画、游戏与《使命召唤》《真人快打》的客串。今年万圣节，杰森（Jason）跨界杀进啤酒货架——Pabst Blue Ribbon（PBR）与 IP 方 Horror Inc. 推出受惊悚片启发的限定包装。

设计要点

• 主题植入：12 连包印上血痕背景，并把「Pabst Blue Ribbon」用接近电影主视觉的字体重写，瞬间入戏。
• 可改造结构：纸箱上的杰森冰球面具预留了可剪下的眼孔，把整箱变成一副即兴万圣节面具。
• 互动即传播：包装本身就是道具，消费者拆箱即参与，自发晒图远超普通贴标限定。

设计解读

PBR 的聪明在于：限定包装不止是「贴张图」，而是把纸箱做成可玩的物件。对啤酒/低度酒的节日限定，可改造、可参与的包装比静态贴标更有社交货币——让消费者「戴上」你的品牌，远比「看到」你的品牌记得久。