1897 年的意大利啤酒不靠怀旧：Pedavena 把山做成了一种生活方式

有时候一次 redesign 会彻底改变你看待一个品牌的方式。创办于 1897 年的意大利老牌啤酒 Pedavena，在 Auge Design 手里没有走「复古情怀」的老路——它把多洛米蒂山脉做成了当代年轻人的生活符号。

设计要点

• 哥特字体撑起 heritage：用哥特式排版承接百年酿酒史的重量，但处理得锋利现代，不油腻、不老气。
• 多洛米蒂配色：绿与金的色调直接取自多洛米蒂山脉，把「山」从地理名词变成视觉资产。
• mountains as lifestyle：核心动作是重构——不是「我们很老」，而是「山是一种活法」，对准把登山、露营、户外当生活态度的新一代。

葡萄点评

很多国产老啤酒想年轻化就疯狂加卡通、加潮流元素，结果把 heritage 弄丢了。Pedavena 的启示是：老品牌的资产是「山」，不是「旧」——把地标转译成当代生活方式，比堆怀旧贴纸高级太多。

设计/投稿：Auge Design