Z世代

保乐力加+帝亚吉欧：全球清醒社交浪潮里，酒品牌如何接住年轻人

IWSR/NIQ显示Gen Z更挑剔而非拒绝，80%无醇饮用者仍喝全强度；保乐力...

2026.09.01

从”拒绝酒桌文化”到”牛碧桶混饮”：Z世代正把白酒重写成自己的社交语言

牛栏山"牛碧桶"、古井贡明绿液奶茶、果立方"万物皆可兑"接连出圈。本文用调研数据...

2026.08.31

劲酒的年轻化幻觉：130亿营收，换不来年轻人的文化认同

热闹不等于认同，销量不等于品牌。剥开热梗的糖衣，劲酒的年轻化更接近一场戏谑式消费...

2026.08.19

文化审美战略观点

少则得，多则惑：年轻人为什么开始“克制地喝”？微醺经济里的道家美学

一个反直觉的现象正在酒饮消费里扩散：年轻人开始追求“克制地喝”。他们要“微醺”不...

2026.08.15

文化审美战略观点

上善若水：“不争”的酒，才配得上这届年轻人

一个容易被忽略的信号：这届年轻人对酒的态度，正在从“征服”变成“靠近”。他们不迷...

2026.08.15

文化审美战略观点

道法自然与悦己消费：这届年轻人，正在把酒喝回“自己的事”

有一个场景迁移，比任何一份行业报告都更能说明问题：过去，一瓶酒的价值在于“和谁喝...

2026.08.15

年轻人不是不喝酒，是不喝“你的酒”：白酒失去的从来不是口味，而是情绪价值

年轻人并没有不喝酒，他们只是不再喝白酒。白酒失去的从来不是口味，而是情绪价值——...

2026.08.15

850亿播放量背后：酒饮短视频的流量热力图与转化寒流

2025年，中国酒类短视频内容总播放量突破850亿次，同比增长63.7%。这个...

2026.08.12

酒饮包装的美学代际战争：从”老钱审美”到”新中式美学”的五次迁徙

2025年秋糖，一个细节让很多从业者感到不安：茅台展厅里，25-35岁的参观者占...

2026.08.12

全球酒志战略观点

无酒精烈酒正在拿走白酒的”下一杯”——中国酒饮行业最不该忽视的千亿盲区

2024年夏天，帝亚吉欧（Diageo）做了一件让全球酒业侧目的事：以6.1亿美...

2026.08.12

汉服配球鞋，旗袍进课堂：Z世代如何把传统穿成日常

2026年春天，北京国贸地铁站里，一位脚踩AJ球鞋、身着织金马面裙的女生从容刷卡...

2026.08.09