开篇

当 Michelob Ultra 在 2025 年按销量挤下 Modelo 成为美国最畅销啤酒，其他墨西哥拉格也被逼着”支棱起来”。Tecate 这轮由 Bulletproof 操刀的焕新，讲的就是”回归工人阶级”——它要当干活的人那一口酒。

设计要点

  • 符号回归：经典的”金锭”（ingot）母题重新登场，呼应品牌硬核、扎实的 industrial 气质。
  • 徽章：更精炼、ready-for-flight 的鹰徽（eagle emblem），保留拉丁血统又更现代利落。
  • 字体与色块：更新后的字体与 color blocking，让货架对比更强、读起来更快。







设计解读

Tecate 的焕新是”老符号做减法”的范本：金锭与鹰徽不丢，只把冗余磨利。对成熟品牌来说，焕新不一定要大改基因，往往是”把最代表自己的那一个符号，做得更当代”。这与很多老牌白酒的升级思路一致。

设计/投稿：Bulletproof

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