Mezcal 这个品类被”乡村复古”和”过度装饰”挤得满满当当，Young Jerks 操刀的 Motel Mezcal 却偏偏往反方向走——它在一个最容易被做成”土味”的品类里，做出了干净的当代感。

设计要点

  • 肋纹高瓶=实用主义：高瘦的 ribbed 瓶型释放的是”工具感”而非”怀旧感”，和满屏做旧木牌的竞品拉开距离。
  • 竖排墨西哥招牌字：字体借自瓦哈卡（Oaxaca）街头招牌与现代主义墨西哥海报，把地域性做成结构而非贴纸。
  • 烧土配色：焦橙（burnt orange）与黑，指向陶土、烟熏与龙舌兰烘焙，一眼就是”agave 被烤过”的味道。

葡萄点评

Mezcal 的视觉陷阱是”越土越正宗”。Motel 的解法是把地域符号抽象成排版与配色系统，而不是堆图腾——既保留产地性格，又不掉进民俗旅游纪念品的坑。对想做地域风、非遗风酒饮的团队，这是个重要提醒：符号要”被设计过”，不要”被展览”。

设计/投稿：Young Jerks

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