Finca Téllez 梅斯卡尔｜用野兽做守护神，把一整座瓦哈卡装进酒架

Finca Téllez 是来自瓦哈卡 San Lorenzo Albarradas 的手工梅斯卡尔（mezcal）。它面对的是成长型品牌的共同难题：传统梅斯卡尔、奶油力娇酒、果汁、浸泡酒、异域烈酒……一大家子产品，怎么既有统一识别、又不抹平彼此的差异。

设计要点

• 把「颜色」变成结构：瓦哈卡提供词汇——萨波特克纺织、动物群、火山石、木作、集市与节庆，颜色在这里是「来源与归属」的符号。
• 守护神系统：每条产品线有自己的色彩与象征密码，围绕「守护神」组织。变色龙（品牌核心 DNA，代表适应与蜕变）之外，还引入美洲豹、蝎子、金刚鹦鹉，把丰富变成叙事。
• 包装落地：750ml 玻璃瓶 + 模块化标签 + 清晰的字体层级 + 让每款在货架上易认的色板。野生龙舌兰线用高度插画的动物；奶油线用更柔和、几何化的构成；果汁线把色彩推向更欢庆、更具表达力的语言。
• 工艺延展：系统还能跨丝印、刺绣、压凹凸、烙木等工艺延展，延伸到周边与实体品牌体验。

葡萄点评

这是一个教科书级的「品牌架构（brand architecture）」案例：用一个象征系统（守护神 + 色彩）把六类产品收拢成「一个会生长的家族」，而不是碎成六个品牌。对中国酒企做多 SKU、多档位产品线，价值极高——关键往往不是多建几个子品牌，而是找到那个能「翻译差异」的统一母题。扩品不丢魂，靠的就是这套母题。

设计/投稿：Carreto Concepts（创意总监 Mauricio Carreto）